超級雞車的整合行銷

http://www.superchicken.url.tw/product.html

簡介：
公司於1998年創業，傳承父親一代總舖師-「阿全師」，其烹飪技藝高超且精悉食材屬性，研發出令人吮指難忘的美味香雞排，一推出即廣受顧客的喜愛，每日門庭若市。因提出加盟傳授的要求日益增多，遂決定朝向加盟連鎖體系發展，經過三年多的準備與籌劃，於2002年正式開放加盟。
超級雞車標榜的是全國最多元化的炸雞口味，主推產品口味多變。針對每隻雞不同的肉品部位，研發不同口味與調理方式，新鮮風貌，多重享受。
專業團隊嚴格把關，研發品管部門從肉品篩選、分切、調理…到獨特醬料與口味研發，不斷推陳出新！行銷企劃部門為您整體設計，營業部門為您規劃輔導，迅速掌握市場脈動，讓您輕鬆創業成功！
本公司採用CAS國家認證優良廠商，每日提供的新鮮全雞，由公司自行分切，肉品絕對新鮮，品質絕對有保障，並榮獲中華民國最佳滿意度消費金牌獎。冷熱飲品堅持採高品質的茶葉現沖現泡，好喝又健康，並榮獲茶商業同業公會凍頂烏龍茶頭獎。
採用西德原裝進口真空按摩機，提升肉質，增加肉品之保水性，讓產品先嫩多汁，個個超美味。

Product：

五大雞排、和風咖哩飯、鍋巴拌飯、全雞、雞排盒子、雞塊套餐系列、湯品、飲料…等。
Price：

比知名速食店的價格低約2、3成。
Place：

公司目標朝向多元化發展，於2006年推動餐車店面化複合餐飲，直營門市東海店、逢甲店營運屢創新高，全省加盟店也陸續開出，台北、台中、新竹、彰化、台南加盟店不斷增加當中...
Promotion：

以雞排而言，有一家專門的店面，會比外面的小攤子看起來衛生許多，加上級雞車新研發的許多風味的雞排，如香脆狠咬勁的「脆皮大雞排」、爆大胃滿足的「特大雞排」、果香解油膩的「檸檬大雞排」、啪滋肉汁溢的「桔醬碳烤雞排」、鮮蔬健康味的「羅勒大雞排」，每個都是超優品質和超值價格，另有麻辣．甘梅．咖哩．哇沙咪．海苔多種口味可供選擇。
加上速食店那種用單子叫號的方式，較有秩序，且有規模，店員也是服裝一致，有禮貌。
要打開市場實屬不易，所以他的促銷方式，也非常的多，主要是以較低價的方式，吸引顧客。IMC整合行銷：

競爭對手：
麥當勞、肯德雞、摩斯漢堡…。
1:一致性：

店的佈罝、員工的服裝、logo都有一致性。

2．傳播工具的整合：
電視媒體的報導、網路網址的設立、平面傳單的運用。

3．消費者導向的行銷過程
為了消費者喜愛新奇的口感，而研發許多種的口味，加上個人喜好，有套餐或單點的點餐方式，或全家餐的份量，可供消費者選擇。

4．行銷策略與傳播策略的整合
超優品質和超值價格，

5．資料庫的運用
明確的菜單

6．達到綜效
已有雜誌、知名美食節目、採訪報導。

7．建立知覺價值
讓吃過的人，建立起對這家店的內心評值，較低的價格、品質也很好，而且選擇性多。

8．影響行為
因為我真的常去買，所以覺得他是一個不錯的店，會推薦給其他的親朋好友，加上他是連鎖店，所以在其他的地方也可買的到。

9．建立關係
好東西不怕別人會忘記，暫時沒看到相關的行為。